Google은 EU 광고 기술 대결에 대해 ‘덜 파괴적인’ 수정안을 제공합니다
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Google은 광고 기술 운영 변경을 제안하는 규정 준수 계획을 유럽 위원회에 제출했지만 사업 분할 요청은 거부했습니다. 작동 방식: Google은 제품 수준 변경을 제공합니다. 예를 들어 게시자는 Google Ad Manager에서 다양한 입찰자에 대해 서로 다른 최소 가격을 설정할 수 있는 기능을 제공합니다. 또한 게시자와 광고주에게 더 많은 유연성을 제공하기 위해 Google 도구와 경쟁사 도구 간의 더 큰 상호 운용성을 제안하고 있습니다. 회사는 이러한 조정이 “파괴적인 해체” 없이 유럽 위원회의 우려를 해결할 것이
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Google은 광고 기술 운영 변경을 제안하는 규정 준수 계획을 유럽 위원회에 제출했지만 사업 분할 요청은 거부했습니다. 작동 방식: Google은 제품 수준 변경을 제공합니다. 예를 들어 게시자는 Google Ad Manager에서 다양한 입찰자에 대해 서로 다른 최소 가격을 설정할 수 있는 기능을 제공합니다. 또한 게시자와 광고주에게 더 많은 유연성을 제공하기 위해 Google 도구와 경쟁사 도구 간의 더 큰 상호 운용성을 제안하고 있습니다. 회사는 이러한 조정이 “파괴적인 해체” 없이 유럽 위원회의 우려를 해결할 것이라고 말했습니다. 우리가 관심을 갖는 이유
상세 분석
. Google이 제안한 ‘무중단’ 수정 사항은 플랫폼 안정성을 유지하고 강제 해체로 인한 혼란을 피할 수 있지만 향후 경매 역학, 가격 투명성 및 경쟁 도구에 대한 액세스를 형성할 수도 있습니다. 간단히 말해서, 결과는 광고주가 유럽의 광고 생태계에서 얼마나 많은 통제권, 선택권 및 비용 효율성을 갖는지에 영향을 미칠 것입니다. 줄 사이. Google은 대대적인 구조적 개편보다는 기술적인 수정에 기대고 있습니다. 그러나 비평가들은 더 깊은 개혁 없이는 광고 기술의 역학 관계가 근본적으로 바뀌지 않을 수 있다고 주장합니다.
정리
결론. Google은 통합 광고 기술 사업을 그대로 유지하면서 EU의 독점 금지 문제를 해결하는 타협점을 찾으려고 노력하고 있습니다. 이제 규제 당국은 선택에 직면해 있습니다. 조정을 수용하거나 해체를 위해 더 세게 밀어붙이는 것입니다. 더 깊게 알아보세요. EU, 반경쟁 광고기술 사업으로 구글에 35억 달러 벌금 부과
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