왜 그렇게 많은 브랜드가 당신을 화나게 하려는 걸까요
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길거리에서 뉴요커들에게 뉴욕 지하철 시스템에서 진행된 거대하고 논란의 여지가 있는 인쇄 광고 캠페인에 대해 어떻게 생각하는지 묻는다면, 그들의 첫 반응은 “어느 것입니까?”일 것입니다. 지난 두 달 동안 지하철에는 그런 표현에 걸맞은 광고 캠페인이 한 번도 아니고 두 번이나 등장했습니다. 첫 번째는 9월 말에 처음 선보였습니다. 휴대용 ‘동반자’라고 광고하는 AI 회사인 Friend는 “나는 절대로 더러운 접시를 싱크대에 놔두지 않을 것입니다.”와 같은 다양한 비굴한 메시지를 담은 100만 달러 규모의 인쇄 캠페인을 진행했습니다.
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길거리에서 뉴요커들에게 뉴욕 지하철 시스템에서 진행된 거대하고 논란의 여지가 있는 인쇄 광고 캠페인에 대해 어떻게 생각하는지 묻는다면, 그들의 첫 반응은 “어느 것입니까?”일 것입니다. 지난 두 달 동안 지하철에는 그런 표현에 걸맞은 광고 캠페인이 한 번도 아니고 두 번이나 등장했습니다. 첫 번째는 9월 말에 처음 선보였습니다. 휴대용 ‘동반자’라고 광고하는 AI 회사인 Friend는 “나는 절대로 더러운 접시를 싱크대에 놔두지 않을 것입니다.”와 같은 다양한 비굴한 메시지를 담은 100만 달러 규모의 인쇄 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 MTA가 Friend의 파손된 광고를 지속적으로 제거해야 할 정도로 엄청난 비판을 받았습니다.
상세 분석
Fast Company와의 인터뷰에서 Friend CEO Avi Schiffman은 “그런 일이 일어날 것으로 예상했다”고 말했으며 실제로 그는 낙서를 유도하기 위해 공백을 사용하여 광고를 디자인했습니다. 이제 논란이 되고 있는 또 다른 인쇄 광고 캠페인이 이 싸움에 합류했습니다. 새 광고의 비용은 유전자 검사, IVF 서비스 및 배아 검사를 전문으로 하는 유전 건강 회사인 Nucleus Genomics에서 지불합니다. 이 회사의 광고에는 “키는 유전이 80%”, “IQ는 유전이 50%”, “가장 좋은 아기를 낳으세요”, “이 아기들은 훌륭한 유전자를 가지고 있습니다”와 같은 문구가 포함되어 있습니다. Fast Company에 보낸 이메일에서 Nucleus는 자사의 새 캠페인이 올해 또 다른 논란의 여지가 있는 광고에서 영감을 받았다고 말했습니다. Sydney Sweeney의 최근 American Eagle 파트너십은 많은 사람들이 우생학의 우연한 홍보라고 믿는 것에 대한 반발을 불러일으켰습니다.
정리
충격 가치 마케팅은 광고 자체만큼이나 오래되었습니다. 그러나 Friend와 Nucleus의 최근 캠페인은 현재의 정치적, 기술적 격차에 대비한 새로운 종류의 분노 미끼 마케팅을 나타냅니다. Cluely와 같은 기업과 함께 소셜 미디어에서 배양된 관심을 끄는 이 새로운 시대는 이제 브랜드가 반발을 기회로 전환하려는 노력을 두 배로 늘리려는 실제 세계로 진출했습니다. 우리는 분노 미끼 마케팅의 부상과 그것이 앞으로 나아갈 방향에 대해 주요 전문가들과 이야기를 나눴습니다. 들어보세요: NYU Stern School of Business 교수가 새로운 기술 스타트업이 분노 미끼에 완벽하게 적합한 이유에 대해 설명합니다.
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