팝타르트 마스코트가 다시 죽을 위기에 처해 있습니다. 너무 열심히 노력해서
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2023년 Pop-Tarts는 Strawberry Pop-Tart의 생명을 희생하고 그 유해를 Pop-Tarts Bowl 게임 우승에 대한 보상으로 캔자스 주립 축구팀에 공급하면서 브랜드 마스코트의 세계를 영원히 바꿔 놓았습니다. 기묘하고 섬뜩한 이 묘기는 미디어에서 40억 건의 노출을 얻었고, 게임이 끝난 후 8주 만에 모회사인 Kellanova는 게임 전 8주보다 팝타르트를 2,100만 개 더 많이 팔았습니다. 이러한 성공에 힘입어 브랜드는 야망을 높이고 작년에 Pop-Tarts Bowl에 세 가지 맛을 선보였습니다. 우승팀의
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2023년 Pop-Tarts는 Strawberry Pop-Tart의 생명을 희생하고 그 유해를 Pop-Tarts Bowl 게임 우승에 대한 보상으로 캔자스 주립 축구팀에 공급하면서 브랜드 마스코트의 세계를 영원히 바꿔 놓았습니다. 기묘하고 섬뜩한 이 묘기는 미디어에서 40억 건의 노출을 얻었고, 게임이 끝난 후 8주 만에 모회사인 Kellanova는 게임 전 8주보다 팝타르트를 2,100만 개 더 많이 팔았습니다. 이러한 성공에 힘입어 브랜드는 야망을 높이고 작년에 Pop-Tarts Bowl에 세 가지 맛을 선보였습니다. 우승팀의 MVP가 어떤 맛을 구워 먹을지 선택할 수 있게 했습니다(아이오와 주립대의 쿼터백 Rocco Becht는 Frosted Cinnamon Roll을 선택했습니다). 이제 Pop-Tarts는 12월 27일 올랜도 캠핑 월드 스타디움에서 열릴 예정인 다음 큰 경기를 위해 “식용 마스코트” 라인업을 극적으로 확장한다고 발표했습니다. Team Sprinkles에 3개, Team Swirls에 3개 등 식용 가능한 Pop-Tarts 마스코트 6개가 대량 소비될 예정이며, 팬들은 어느 팀을 희생해야 할지 미리 투표합니다. Pop-Tarts의 경우 희생적인 의인화 아침 페이스트리와 브랜드 스턴트 전략에 대한 이해관계 모두에서 상당한 도약입니다
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. 많은 시청자들은 관련 마스코트 수를 두 배로 늘릴 것이라는 전망에 의심할 여지 없이 현기증을 느낄 것입니다. 그러나 짧은 시간에 전제를 너무 많이 확대하는 데는 비용이 듭니다. Pop-Tarts는 이제 불필요한 군비 경쟁을 시작하고 있습니다. 내가 이 이론을 브랜드 마케팅 부사장인 Leslie Serro에게 제시했을 때 그녀는 동의하지 않았습니다. “올해 식용 마스코트를 3개에서 6개로 늘리는 것은 군비 경쟁이 아니라 진화에 관한 것입니다.”라고 그녀는 말합니다.
정리
Serro는 작년의 성공 이후 팬들이 “Pop-Tarts Bowl의 장난스럽고 예상치 못한 성격에 대한 끝없는 욕구”를 가지고 있다는 결론을 내렸다고 말했습니다. 따라서 마스코트가 3명에서 6명으로 두 배로 줄어들고 “판단점을 높였습니다.” 공평하게 말하자면, 크리스마스와 새해 사이의 데드존에서 27일 게임의 소셜 클립을 찾게 될까요? 확신하는. Serro가 나를 거기까지 데려다줬어요. 그런데 팝타르트를 한 개(또는 세 개) 먹은 것이 아니라 여섯 개를 먹은 것처럼 속이 메스꺼울까요? 예. 2년 전 그토록 훌륭하게 문화에 대해 이야기했던 팝타르트(Pop-Tarts)가 왜 그 모든 선의를 건배할 위험이 있는지 설명하겠습니다. 마스코트 파워 Pop-Tarts가 마스코트 기계를 강화하고 게임에 더 많은 브랜드 캐릭터를 추가하려는 이유를 쉽게 알 수 있습니다(비록 그들을 죽이고 먹기는 하지만).
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