브랜드가 할 수 있는 가장 파괴적인 일은 인간답게 행동하는 것입니다
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Bindery의 크리에이티브 디렉터인 Kim Devall은 Design Observer의 첫 번째 의견에서 좋은 작업을 수행하는 데 근본적인 위협으로 자동화와 신기술의 부상을 언급했습니다. 그녀는 모든 종류의 창작자들이 속도를 늦추고, 투쟁을 포용하고, 실제로 성과를 내도록 격려합니다. 그녀는 그것이 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. 그녀는 이메일을 통해 “좋은 취향을 얻는 데 지름길은 없습니다. 시간이 지남에 따라 구축해야 하는 것입니다.”라고 말했습니다. “저에게는 20년의 긴 밤, 찢겨진 대본, 그리고 더 나은 것을 요구하는
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Bindery의 크리에이티브 디렉터인 Kim Devall은 Design Observer의 첫 번째 의견에서 좋은 작업을 수행하는 데 근본적인 위협으로 자동화와 신기술의 부상을 언급했습니다. 그녀는 모든 종류의 창작자들이 속도를 늦추고, 투쟁을 포용하고, 실제로 성과를 내도록 격려합니다. 그녀는 그것이 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. 그녀는 이메일을 통해 “좋은 취향을 얻는 데 지름길은 없습니다. 시간이 지남에 따라 구축해야 하는 것입니다.”라고 말했습니다. “저에게는 20년의 긴 밤, 찢겨진 대본, 그리고 더 나은 것을 요구하는 멘토들이 있었습니다. 초기에는 아이디어가 몇 분만에 내려오는 것을 보기 위해 벽을 아이디어로 가득 채웠습니다. 일주일 동안 하루에 15개의 대본을 썼지만 그 중 두 개는 만들어졌습니다. 좋은 것은 그렇지 않은 것을 많이 만들어서 배우게 됩니다. 더 빨리 목표에 도달할 수 있는 도구는 없습니다. 시간, 겸손, 기준을 높이는 사람들만 있으면 됩니다.” 브랜드가 할 수 있는 가장 파괴적인 일은 인간이 되는 것입니다. 마케팅 업계는 자동화를 향해 경주하고 있습니다. 즉각적인 시각적 요소입니다
상세 분석
. 더 빠른 편집. 더 똑똑한 도구. 그런데 그 편안함 속에서 작품이 따뜻함을 잃기 시작하는 이유가 바로 그것이다. 청중도 그것을 느낄 수 있습니다. 그들은 공식의 냄새를 맡을 수 있습니다. 그들은 스토리가 만들어진 것이 아니라 계산된 것인지 알 수 있습니다. 그렇기 때문에 지금 브랜드가 할 수 있는 가장 파괴적인 일은 속도를 늦추는 것입니다. 실제 생활에서 메모를 하고, 작품을 만져보고, 지문을 남겨보세요. 사람들은 완벽함을 갈망하지 않기 때문입니다. 그들은 질감을 갈망합니다. 대본에 없는 웃음, 중심에서 벗어난 레이아웃, 규칙을 깨고도 여전히 작동하는 헤드라인. 무언가를 인간답게 만드는 작고 아름다운 결함. AI는 콘텐츠를 생성할 수 있지만 느낌을 생성할 수는 없습니다.
정리
패턴을 복제할 수는 있지만 의미를 생성할 수는 없습니다. 그리고 의미는 우리를 머물게 만드는 것입니다. 사람들을 감동시키는 작품을 만들려면 무엇이 우리를 감동시키는지 기억해야 합니다. 그것이 바로 기술입니다. 우리가 매일 내리는 수백 가지의 작은 결정은 작품이 살아 있다는 느낌을 줍니다. 마치 그 뒤에 있는 사람이 있는 것처럼, 수년 동안 노력하고, 실패하고, 정제하고, 옳은 느낌을 배우면서 취향을 쌓아온 사람입니다. 이 모든 것은 조작된 것이 아니라 얻은 것입니다. 이것이 바로 우리가 항상 가질 수 있는 장점입니다. 어떤 도구로도 가르칠 수 없는 한 가지입니다. 이것이 바로 브랜드와 그 뒤에 있는 사람들이 계속 승리할 수 있는 방법입니다. 우리와 함께하는 이야기는 편리함이 아닌 정성을 다해 만들어졌기 때문입니다. 기술은 관통합니다.항상 그렇습니다.항상 그럴 것입니다. Bindery 소개 2012년 뉴욕 시에서 설립된 Bindery는 브랜드가 문화적, 상업적 공명을 통해 캠페인과 콘텐츠를 제작할 수 있도록 돕는 데 앞장서 왔습니다
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