연구: 블랙 프라이데이에 계절성 조정으로 인해 광고주가 계속 실패하는 이유
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최대 6,000명의 광고주를 대상으로 3년간 분석한 결과, 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이(BFCM) 기간에 Google의 계절성 입찰가 조정을 사용하면 플랫폼에서 계속 권장하는 경우에도 지속적으로 효율성이 저하되는 것으로 나타났습니다. 큰 그림. 스마트 자동 입찰의 모델은 예측 가능한 소매업 급증을 예측하도록 설계되었습니다. 2022년부터 2024년까지 수백억 건의 노출수에 대한 Optmyzr의 분석에 따르면 계절성 조정을 건너뛴 광고주는 지속적으로 효율성 지표에서 더 나은 성과를 거두었습니다. 조정 없이 스마트 자동 입찰: B
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최대 6,000명의 광고주를 대상으로 3년간 분석한 결과, 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이(BFCM) 기간에 Google의 계절성 입찰가 조정을 사용하면 플랫폼에서 계속 권장하는 경우에도 지속적으로 효율성이 저하되는 것으로 나타났습니다. 큰 그림. 스마트 자동 입찰의 모델은 예측 가능한 소매업 급증을 예측하도록 설계되었습니다. 2022년부터 2024년까지 수백억 건의 노출수에 대한 Optmyzr의 분석에 따르면 계절성 조정을 건너뛴 광고주는 지속적으로 효율성 지표에서 더 나은 성과를 거두었습니다. 조정 없이 스마트 자동 입찰: BFCM 전환 상승을 자체적으로 식별 입찰가를 합리적으로 높임으로써 ROAS를 안정적으로 유지 – 2024년에도 개선 조정 포함: CPC가 실제 전환율보다 훨씬 빠르게 급등하여 효율성이 저하되었습니다. 현실 점검: Google은 귀하의 ‘주의’가 필요하지 않습니다. 계절성 조정을 통해 Google에서는 “전환율이 X% 증가할 것으로 예상합니다.
상세 분석
입찰가를 훨씬 더 높게 설정하세요.”라고 말합니다. 하지만 스마트 자동 입찰은 이를 문자 그대로 받아들입니다. 추측이 틀리면(거의 모든 사람이 추측함) 시스템이 오버슈트합니다. 예: CVR 상승도 +50%를 예상합니다. 실제 상승도는 +40%입니다. 사실상 7.1% 초과 입찰한 것입니다. BFCM의 대량 거래 중에는 작은 차이라도 빠르게 비용이 높아집니다.
정리
데이터: 3년간의 같은 이야기 1. 스마트 자동 입찰은 이미 CVR 급증을 포착했습니다. 2022년: +17.5% 2023년: +11.9% 2024년: +7.5% 도움이 필요하지 않습니다. 2. 조정을 통해 CPC 인플레이션이 두 배로 증가합니다. 광고주가 계절 조정을 사용한 경우 전체 연도에 걸쳐 CPC가 약 2배 더 올랐습니다. 3.
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