블랙 프라이데이에 Google 쇼핑 광고에서 큰 낭비가 발견된 연구
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블랙 프라이데이는 소매 성수기이지만, 이미 매진된 제품에 대한 Google 쇼핑 광고에서 여전히 많은 브랜드가 손해를 보고 있습니다. 문제. 품목의 재고가 소진된 후에도 광고가 계속 게재되므로 전환 가능성이 거의 또는 전혀 없이 클릭당 비용이 청구됩니다. 500개 글로벌 소매업체를 대상으로 한 ShoppingIQ 연구에서 97%는 종종 24~48시간 동안 사용할 수 없는 제품에 대한 클릭에 대해 계속 비용을 지불했습니다. 우리가 관심을 갖는 이유. 품절된 광고는 예산을 낭비하고 캠페인 성과를 왜곡하며 알고리즘 학습을 혼란스럽게 합
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블랙 프라이데이는 소매 성수기이지만, 이미 매진된 제품에 대한 Google 쇼핑 광고에서 여전히 많은 브랜드가 손해를 보고 있습니다. 문제. 품목의 재고가 소진된 후에도 광고가 계속 게재되므로 전환 가능성이 거의 또는 전혀 없이 클릭당 비용이 청구됩니다. 500개 글로벌 소매업체를 대상으로 한 ShoppingIQ 연구에서 97%는 종종 24~48시간 동안 사용할 수 없는 제품에 대한 클릭에 대해 계속 비용을 지불했습니다. 우리가 관심을 갖는 이유.
상세 분석
품절된 광고는 예산을 낭비하고 캠페인 성과를 왜곡하며 알고리즘 학습을 혼란스럽게 합니다. 클릭이 막다른 골목에 이르면 전환율이 떨어지고 순위가 떨어지며 ROI가 떨어지고 향후 입찰의 효율성이 떨어집니다. 예. 아르고스는 블랙 프라이데이 기간에도 품절된 품목을 계속 홍보하여 쇼핑객을 실망시키고 광고 비용을 낭비한 것으로 알려졌습니다. 재고 업데이트 새로 고침 빈도.
정리
~24시간: 소매업체의 90% 6~23시간: 5% 48시간: 2% 기타: 3% 더 큰 그림입니다. Google 쇼핑은 미국 소매 검색 지출의 약 75%를 차지하지만 기본 설정에서는 여전히 품절 광고를 확인하지 않고 게재할 수 있습니다. 결론. 실시간 재고 관리는 블랙 프라이데이와 기타 성수기 기간에 위험성이 높은 캠페인을 운영하는 소매업체에게 필수입니다. 그렇지 않으면 낭비되는 모든 클릭은 돈이 됩니다.
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