최적화를 중지하세요. 오케스트레이션을 시작하세요. 그것이 바로 SEO입니다.
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또 다른 “AI 겨울”을 예측하는 헤드라인이 등장하기 시작했고, 그 수치는 회의론을 뒷받침하고 있습니다. MIT에 따르면 조직의 80%가 GenAI를 시험하고 40%가 배포를 보고했지만 5%만이 규모에 도달했으며 9개 부문 중 7개 부문에서는 구조적 변화가 나타나지 않았습니다. McKinsey도 동일한 단절을 발견했습니다. 경영진의 36%는 수익에 영향이 없다고 보고했으며, 19%만이 수익이 5% 이상 성장했다고 답했으며, 87%는 성장이 아직 수년 남았다고 인정했습니다. 채택은 어디에나 있지만 영향력은 거의 어디에도 없습니다.
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또 다른 “AI 겨울”을 예측하는 헤드라인이 등장하기 시작했고, 그 수치는 회의론을 뒷받침하고 있습니다. MIT에 따르면 조직의 80%가 GenAI를 시험하고 40%가 배포를 보고했지만 5%만이 규모에 도달했으며 9개 부문 중 7개 부문에서는 구조적 변화가 나타나지 않았습니다. McKinsey도 동일한 단절을 발견했습니다. 경영진의 36%는 수익에 영향이 없다고 보고했으며, 19%만이 수익이 5% 이상 성장했다고 답했으며, 87%는 성장이 아직 수년 남았다고 인정했습니다. 채택은 어디에나 있지만 영향력은 거의 어디에도 없습니다. 그러나 이러한 헤드라인과 숫자는 현재 기업 내부에서 일어나고 있는 상황을 놓치고 있습니다. SEO 리더들이 GEO(생성 엔진 최적화)를 안내하도록 임명되었습니다. 우리가 AI 전문가이기 때문이 아닙니다. 모든 대규모 언어 모델이 어떻게 작동하는지 알고 있기 때문이 아닙니다
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. 우리는 그렇지 않습니다. 대부분은 불투명합니다. SEO는 언제나 공감에 관한 것이었고 이제 그 공감은 그 어느 때보다 더 요구되기 때문에 우리는 이끌어 나가라는 요청을 받고 있습니다. SEO는 단지 키워드나 순위에 관한 것이 아닙니다. 핵심은 두 가지 측면에서 공감입니다. 검색 엔진에 대한 공감: Google의 실제 목표는 결코 ‘고품질 콘텐츠’가 아니라는 점을 이해하는 것입니다. 검색어와 광고 수익을 극대화하는 것입니다. 그리고 사용자를 위한 공감: 플랫폼의 인센티브가 사용자의 인센티브와 일치하지 않는 경우에도 원하는 것을 얻을 수 있도록 마찰을 제거합니다.
정리
이제 세 번째 공감이 온다. 기계가 아닙니다. 그들은 아무것도 원하지 않습니다. 그러나 모든 비용을 들여 성장하는 거대 기업이 이를 구축합니다. 그들의 인센티브는 명확합니다: 최대 채택, 최대 접착성, 최대 사용. 그리고 Google과 마찬가지로 그들은 정확성을 얻기 위해 기꺼이 정확성을 희생할 것입니다. 대부분의 SEO 실무자들은 이것을 인정하고 싶지 않지만 “그냥 좋은 콘텐츠를 만드세요”는 항상 거짓말이었습니다. Google은 백링크와 선택한 즐겨찾기에만 보상을 제공했습니다. 패턴을 기반으로 구축된 알고리즘은 쓰레기와 우수함을 구분할 수 없으며 AI 제공업체도 다르지 않습니다
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