음성 점유율: Google의 AI 기반 검색에서 승리하는 열쇠
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수년 동안 기업은 Google을 통해 리드 생성을 촉진하기 위해 전통적인 검색 엔진 최적화(SEO) 및 클릭당 지불(PPC) 전략에 의존해 왔습니다. 그러나 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 특히 ChatGPT 출시 이후 크게 바뀌었습니다. 오늘날의 검색자들은 답변을 얻기 위해 ChatGPT 및 Perplexity와 같은 대체 플랫폼으로 점점 더 눈을 돌리고 있습니다. 이에 대응하여 Google은 검색 페이지 상단에 AI 개요를 도입하고 검색 페이지 경험을 더욱 시각적으로 만들었습니다. 소매업에서 SERP는 이제 AI 결과, 판매
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수년 동안 기업은 Google을 통해 리드 생성을 촉진하기 위해 전통적인 검색 엔진 최적화(SEO) 및 클릭당 지불(PPC) 전략에 의존해 왔습니다. 그러나 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 특히 ChatGPT 출시 이후 크게 바뀌었습니다. 오늘날의 검색자들은 답변을 얻기 위해 ChatGPT 및 Perplexity와 같은 대체 플랫폼으로 점점 더 눈을 돌리고 있습니다. 이에 대응하여 Google은 검색 페이지 상단에 AI 개요를 도입하고 검색 페이지 경험을 더욱 시각적으로 만들었습니다. 소매업에서 SERP는 이제 AI 결과, 판매자 목록, 지도, Reddit 콘텐츠 등으로 채워진 Amazon 제품 목록 페이지와 유사합니다. 기존의 파란색 링크는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래로 밀려나고 AI 생성 콘텐츠는 이제 검색 페이지의 여러 영역에 표시됩니다. 이 새로운 패러다임에서 브랜드는 Google에서의 입지를 기준으로 삼고 추적하고 최적화해야 합니다. 이를 측정하고 관리하는 가장 신뢰할 수 있는 방법은 무엇일까요? Google SOV(Share of Voice)는 추적할 주요 측정값입니다
상세 분석
. 이 측정항목은 Google의 진화하는 환경에서 브랜드의 존재감을 이해하는 데 중요합니다. 가시성은 브랜드 인지도와 전환을 향한 첫 번째 단계입니다. 가시성을 잃으면 시장 점유율을 잃을 위험이 있습니다. 강력한 Share of Voice 솔루션은 보험 정책으로서 Google AI 시대에 가시성을 기준으로 삼고 방어하며 성장시키는 데 도움이 됩니다. 음성 점유율이란 무엇입니까? 먼저, Share of Voice가 무엇을 의미하는지 간단히 설명하겠습니다. Google에서 브랜드의 보이스 점유율은 경쟁사와 비교하여 검색결과 페이지에 브랜드의 URL이 얼마나 자주 표시되는지를 나타냅니다. 음성 점유율 도구 및 지표는 다양한 위치, 시간대, 장치 및 키워드에서 수많은 샘플을 수집하여 대표적인 보기를 제공합니다.
정리
브랜드가 경쟁사보다 광고 점유율이 높다면 이는 해당 브랜드가 검색 결과 페이지에 더 자주, 더 눈에 띄게 표시된다는 의미입니다. 예를 들어 운동화를 예로 들어 설명하겠지만 이는 모든 산업에 적용됩니다. 누군가가 ‘런닝화’를 검색하면 Nike는 검색 결과 페이지에 Adidas, New Balance 또는 다른 경쟁사보다 더 자주, 더 눈에 띄게 표시됩니다. Nike는 페이지 상단, 광고, 무료 제품 목록, 동영상, 이미지, AI 결과 등 Google의 주요 공간을 원합니다. 따라서 Nike의 Share of Voice는 경쟁사와 비교하여 페이지에 얼마나 자주 나타나는지 나타냅니다. Nike의 Share of Voice가 Adidas보다 낮다면 Adidas가 더 눈에 띄는 것입니다. 그리고 그 가시성이 가장 중요합니다. 브랜드가 눈에 더 잘 띄면 클릭을 유도할 가능성이 더 높아집니다. 따라서 Google의 트래픽을 유지하고 늘리는 것이 우려된다면 가시성을 유지하고 늘리는 것이 중요하며, 음성 공유가 가장 중요합니다.
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