AI 답변이 게시자 수익과 광고를 방해하는 방식
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게시자와 검색 엔진은 오랫동안 돈을 벌기 위해 광고 게재 위치와 제휴 마케팅에 의존해 왔습니다. 검색 엔진은 클릭당 지불(PPC) 모델을 사용하는 반면 게시자는 디스플레이 광고, 제휴 링크 및 스폰서 콘텐츠를 혼합합니다. 그러나 ChatGPT, Claude, Perplexity와 같은 채팅 기반 AI 플랫폼이 증가하면서 이러한 기반이 깨지기 시작했습니다. 사용자가 필요한 정보를 AI로부터 직접 얻는다면 왜 계속해서 검색 광고나 게시자 디스플레이 링크를 클릭하겠습니까? 그리고 검색 엔진이 Google의 AI 모드와 같은 기능을 포
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게시자와 검색 엔진은 오랫동안 돈을 벌기 위해 광고 게재 위치와 제휴 마케팅에 의존해 왔습니다. 검색 엔진은 클릭당 지불(PPC) 모델을 사용하는 반면 게시자는 디스플레이 광고, 제휴 링크 및 스폰서 콘텐츠를 혼합합니다. 그러나 ChatGPT, Claude, Perplexity와 같은 채팅 기반 AI 플랫폼이 증가하면서 이러한 기반이 깨지기 시작했습니다. 사용자가 필요한 정보를 AI로부터 직접 얻는다면 왜 계속해서 검색 광고나 게시자 디스플레이 링크를 클릭하겠습니까
상세 분석
? 그리고 검색 엔진이 Google의 AI 모드와 같은 기능을 포함하여 AI 기반 결과를 더욱 추구함에 따라 사용자가 기존 광고 단위에 참여하도록 하는 인센티브는 무엇입니까? 게시자 사이트에 도달하는 사람이 전혀 줄어들면 개방형 웹을 지원해 온 핵심 수익 모델이 무너지기 시작합니다.
정리
AI가 오픈 웹에 미치는 영향 뒤에 숨은 실제 숫자는 AI가 오픈 웹에 미치는 영향은 가설이 아닙니다. 이는 이미 데이터에 표시되어 있습니다. Google의 광고 수익은 계속 증가하여 2024년에는 3,481억 5천만 달러에 도달하지만 성장률은 둔화되고 있습니다. 전년 대비 증가율은 2023년에서 2024년 사이 13.9%로 감소했으며, 이는 팬데믹 기간 동안 41.3%에서 감소한 수치입니다. 광범위한 경제적 요인이 한몫했지만, 이러한 추세에는 클릭 수 감소와 AI 기반 검색 기능으로 수익을 창출하려는 Google의 노력도 반영되었습니다. 출판사들은 더욱 급격한 감소세를 보이고 있습니다. 2025년 9월 DMG Media는 클릭률이 89% 감소했다고 보고했으며, AI 개요를 직접적으로 지적했습니다.
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