Google은 검색 캠페인을 최적화하기 위해 ‘여행 인식 입찰’을 테스트합니다
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Google은 예측 정확도와 캠페인 성과를 개선하기 위해 최종 입찰 가능한 전환뿐만 아니라 전체 고객 여정을 고려하도록 설계된 Journey Aware Bidding이라는 새로운 검색 입찰 모델을 준비하고 있습니다. 작동 방식: Journey Aware Bidding은 기본 전환 목표와 입찰 불가능한 추가 여정 단계를 통해 학습합니다. 구매 퍼널의 각 단계를 완벽하게 추적하고 적절하게 분류하는 광고주는 가장 큰 혜택을 누릴 수 있습니다. Google은 리드 제출부터 최종 구매까지 전체 여정을 매핑하고 모든 터치포인트를 표준 목표
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Google은 예측 정확도와 캠페인 성과를 개선하기 위해 최종 입찰 가능한 전환뿐만 아니라 전체 고객 여정을 고려하도록 설계된 Journey Aware Bidding이라는 새로운 검색 입찰 모델을 준비하고 있습니다. 작동 방식: Journey Aware Bidding은 기본 전환 목표와 입찰 불가능한 추가 여정 단계를 통해 학습합니다. 구매 퍼널의 각 단계를 완벽하게 추적하고 적절하게 분류하는 광고주는 가장 큰 혜택을 누릴 수 있습니다
상세 분석
. Google은 리드 제출부터 최종 구매까지 전체 여정을 매핑하고 모든 터치포인트를 표준 목표 내의 전환으로 라벨을 지정할 것을 권장합니다. 우리가 관심을 갖는 이유.
정리
성과 광고주는 퍼널 전체에서 단편적인 신호로 인해 오랫동안 어려움을 겪어 왔습니다. Journey Aware Bidding은 Google의 예측 모델에 더 많은 전환 유입 경로를 제공하여 리드 생성과 같은 장기간의 다단계 여정에 대한 효율성을 잠재적으로 향상시킵니다. 단일 최종 단계 신호에 맞춰 최적화하는 대신 Google은 의미 있는 모든 터치포인트에서 학습하여 더 스마트한 입찰을 실시하고 실제 비즈니스 결과에 더 잘 부합하도록 할 수 있습니다
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