Snapchat부터 대학 투어까지 True Religion의 Gen-Z 플레이북 뒤에 숨겨진
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초창기의 주요 요소인 True Religion은 Y2K를 중심으로 더 큰 문화적 향수의 혜택을 받았습니다. 하지만 이제 이 브랜드는 밀레니얼 세대의 핵심 데모에만 공감하는 것이 아니라 Z세대에게도 진출하기 시작했습니다. 25~45세 연령대가 True Religion의 주요 인구 통계였지만 약 6개월 전에 브랜드는 18~25세 연령대의 사람들이 더 많이 쇼핑한다는 사실을 알아차렸다고 브랜드의 최고 마케팅 책임자이자 디지털 성장 책임자인 Kristen D’Arcy가 Modern Retail에 말했습니다. 매장 직원은 또한 D’Arcy에
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초창기의 주요 요소인 True Religion은 Y2K를 중심으로 더 큰 문화적 향수의 혜택을 받았습니다. 하지만 이제 이 브랜드는 밀레니얼 세대의 핵심 데모에만 공감하는 것이 아니라 Z세대에게도 진출하기 시작했습니다. 25~45세 연령대가 True Religion의 주요 인구 통계였지만 약 6개월 전에 브랜드는 18~25세 연령대의 사람들이 더 많이 쇼핑한다는 사실을 알아차렸다고 브랜드의 최고 마케팅 책임자이자 디지털 성장 책임자인 Kristen D’Arcy가 Modern Retail에 말했습니다. 매장 직원은 또한 D’Arcy에게 지난 몇 달 동안 더 많은 대학생 연령층의 소비자가 찾아오는 것을 목격했다고 말했습니다
상세 분석
. D’Arcy는 “소셜을 통해서든 트래픽을 통해서든 의도치 않게 고객이 점점 더 젊어지는 것을 보았습니다.”라고 말했습니다. 결과적으로, 새로운 소유권 하에 더 큰 전환을 겪고 있는 True Religion은 Z세대를 마케팅 계획에 더욱 포함시키고 있습니다. 올 가을 초, 첫 번째 대학 투어를 시작했으며 11월 말까지 여러 학교와 주를 방문할 예정입니다.
정리
또한 이 브랜드는 최근 Z세대가 주로 사용자 기반을 이루고 있는 플랫폼인 Snapchat에서 유료 마케팅을 시작했습니다. 지난 10월 True Religion은 Von Dutch와의 새로운 협업을 도입하여 더 젊은 쇼핑객을 유치하고 사이트 트래픽을 전년 대비 40% 늘렸습니다. 그리고 “Team True” 홍보대사 프로그램에 대학생 NIL 운동선수를 추가했습니다. modernretail.co에서 이 기사를 계속 읽어보세요
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