Bath & Body Works CEO는 체인이 ‘느리고 비효율적’이라고 비난하며 ‘젊은 회사의 관심을 끌지 못했다’고 말합니다 완벽가이드
Bath & Body Works CEO는 체인이 ‘느리고 비효율적’이라고 비난하며 ‘젊은 회사의 관심을 끌지 못했다’고 말합니다
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Bath & Body Works의 새 CEO는 회사를 활성화시키려는 계획을 가지고 있습니다. Justin Sullivan/Getty ImagesBath & Body Works의 CEO는 부진한 3분기 실적을 보고한 후 체인이 느리고 비효율적이라고 비판했습니다. 회사는 젊은 소비자를 유치하기 위해 고군분투했으며 과도한 할인에 의존해 왔습니다. 계획에는 핵심 제품에 집중하고 남성 그루밍을 줄이고 아마존에 출시하는 것이 포함됩니다. “느리고 비효율적입니다.” Bath & Body Works의 CEO인 Daniel Heaf는 이렇게 설명했
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Bath & Body Works의 새 CEO는 회사를 활성화시키려는 계획을 가지고 있습니다. Justin Sullivan/Getty ImagesBath & Body Works의 CEO는 부진한 3분기 실적을 보고한 후 체인이 느리고 비효율적이라고 비판했습니다. 회사는 젊은 소비자를 유치하기 위해 고군분투했으며 과도한 할인에 의존해 왔습니다. 계획에는 핵심 제품에 집중하고 남성 그루밍을 줄이고 아마존에 출시하는 것이 포함됩니다. “느리고 비효율적입니다.” Bath & Body Works의 CEO인 Daniel Heaf는 이렇게 설명했습니다. 목요일 아침 회사의 3분기 실적 발표에 대한 그의 회사의 설명입니다
상세 분석
. Heaf는 “우리 조직은 느리고 비효율적입니다”라고 말했습니다. “불필요한 복잡성으로 인해 속도가 느려지고 혁신이 약화되었습니다.” Bath & Body Works는 예상보다 약한 3분기 결과를 보고했습니다. 체인은 매출 및 수익 감소를 보고하고 연간 가이던스를 하향 조정했습니다. 헤프는 현재 소비자 환경이 어려운 반면 브랜드가 이러한 수치 감소를 초래하는 실수를 저질렀다고 말했습니다. 그는 브랜드가 “젊은 소비자를 끌어들이지 못하고” 과도한 할인에 의존하게 되었고, 이로 인해 브랜드 가치와 이미지가 손상되었다고 말했습니다.
정리
지난 5월 배스앤바디웍스에 합류했으며 이전에 나이키에 있었던 헤프도 목요일에 회사의 복귀 계획을 발표했습니다. 그는 회사가 “브랜드를 재점화할 계획”이라고 말했습니다. 바디 케어, 홈 향수, 비누, 살균제 등 핵심 영역에 투자를 쏟아 새롭고 젊은 소비자를 유치합니다. Heaf는 수익 발표에서 “우리는 Bath & Body Works를 더 빠르고 효율적인 조직으로 변화시킬 것입니다. 작업은 이미 시작되었으며 계속해서 사일로를 무너뜨리고 의사 결정 속도를 높이며 이 회사를 위대하게 만드는 민첩한 운영 모델을 강화할 것입니다.”라고 Heaf는 말했습니다. 이 체인은 또한 Amazon에서 출시되어 새로운 고객에게 다가가고 젊은 고객을 대상으로 하고 있습니다
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