SEO의 미래는 만족스럽지 않습니다. 거버넌스야
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몇 년마다 SEO는 반짝이는 새로운 약어를 얻습니다. 음성 검색. 앰프. 먹다. 각각은 규칙을 다시 작성하겠다고 약속했고 결국 각각은 동일한 기업의 실험과 설익은 로드맵의 묘지로 향했습니다. 나도 안다. 내가 동의했기 때문이다. 나는 1년 반 동안 전체 사이트가 의미론적 웹과 닮을 때까지 페이지 수준 지식 그래프를 구축하고, 엔터티를 연결하고, 관계를 매핑하는 등 스키마 마크업에 몰두했다. 꼼꼼하고, 우아하고, 그 자체로 아름다웠어요. 그리고 그것은 아무것도 전달하지 않았습니다. 기술적 작업이 중요하지 않기 때문이 아닙니다. SE
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몇 년마다 SEO는 반짝이는 새로운 약어를 얻습니다. 음성 검색. 앰프. 먹다. 각각은 규칙을 다시 작성하겠다고 약속했고 결국 각각은 동일한 기업의 실험과 설익은 로드맵의 묘지로 향했습니다. 나도 안다. 내가 동의했기 때문이다. 나는 1년 반 동안 전체 사이트가 의미론적 웹과 닮을 때까지 페이지 수준 지식 그래프를 구축하고, 엔터티를 연결하고, 관계를 매핑하는 등 스키마 마크업에 몰두했다. 꼼꼼하고, 우아하고, 그 자체로 아름다웠어요. 그리고 그것은 아무것도 전달하지 않았습니다. 기술적 작업이 중요하지 않기 때문이 아닙니다. SEO는 본질적으로 기술적입니다
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. 기업의 문제는 Google이 블랙박스라는 것입니다. 구조화된 데이터에 몇 달을 쏟아부어도 영향에 대한 증거는 없습니다. 기술적인 노력이 비즈니스에서 인식할 수 있는 결과에 도달하지 못할 때 리더십은 우리 없이도 계속 전진합니다. 이것이 바로 격차입니다. SEO 리더는 기술적 실행뿐만 아니라 전략적 목표에 우선순위를 두고 조정해야 합니다. GEO는 SEO의 한계를 드러냅니다. 이제 업계는 동일한 에너지로 생성 엔진 최적화(GEO)를 중심으로 돌고 있습니다. 올바른 스키마를 사용하세요. 콘텐츠를 청크로 다시 포맷합니다. AI 개요의 인용을 최적화합니다. 일부에서는 “LLM 친화적인 FAQ”를 게시하거나 생성적 출력을 모방하기 위해 콘텐츠를 다시 작성할 것을 제안하기도 합니다. 추천 스니펫, 음성 검색, AMP에서 나타난 것과 동일한 플레이북입니다.
정리
빠르게 행동하고, 조언을 패키지하고, 통제력의 환상을 팔아보세요. 그러나 현실은 다음과 같습니다. 이러한 전술은 기업 내에서 확장되지 않습니다. 수백 개의 시장, 수천 개의 페이지 또는 지저분하게 퍼져 있는 글로벌 제품 콘텐츠를 견디지 못합니다. 그리고 그들은 경영진을 설득하지 않습니다. 브랜드 수요가 약화될 때 귀하가 AI 개요에 인용된 것에 대해 CMO는 신경 쓰지 않습니다. 그리고 콘텐츠를 의미론적 덩어리로 다시 포맷했기 때문에 어떤 CEO도 SEO의 가치를 보지 못할 것입니다. 그들이 관심을 갖는 것은 마케팅이 파이프라인 성숙도와 적용 범위를 구축하고 있는지, 그리고 귀하의 부서가 이에 눈에 띄게 기여하고 있는지 여부입니다. 생성 엔진은 클릭 수를 줄이는 것뿐만 아니라 수십 개의 웹 사이트에서 멀티 터치 검색을 단일 답변으로 압축합니다. 이는 기업에게 나쁜 소식입니다. 통제하는 맥락을 제거하고, 인식에 영향을 줄 수 있는 기회가 줄어들며, 브랜드가 자신이 소유하지 않은 답변을 표현하기 위해 싸우게 됩니다. 티
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