열쇠와 티슈를 챙기세요. 쉐보레의 새로운 크리스마스 광고는 눈물을 흘리게 합니다
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후보이, 또 간다. 쉐보레가 연휴를 맞아 또 한 번 눈물을 흘리는 광고를 내놨습니다. 광고 대행사 Anomaly가 제작한 “Memory Lane”은 1987년에 사랑받았던 교외 지역에 있는 가족 별장으로 연례 휴가를 떠나는 노부부를 따라갑니다. 여행을 통해 그들은 가족을 이루는 데 도움이 되었던 휴가의 추억과 과거의 순간들을 되돌아보게 됩니다. 우리는 아이들이 영유아에서 말다툼을 벌이는 뒷좌석 형제자매, 거의 침묵에 가까운 10대까지, 그리고 어른이 되어 다시 만나는 과정을 봅니다. 거의 모든 부모에게 이것은 외침 공에 대한
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후보이, 또 간다. 쉐보레가 연휴를 맞아 또 한 번 눈물을 흘리는 광고를 내놨습니다. 광고 대행사 Anomaly가 제작한 “Memory Lane”은 1987년에 사랑받았던 교외 지역에 있는 가족 별장으로 연례 휴가를 떠나는 노부부를 따라갑니다. 여행을 통해 그들은 가족을 이루는 데 도움이 되었던 휴가의 추억과 과거의 순간들을 되돌아보게 됩니다. 우리는 아이들이 영유아에서 말다툼을 벌이는 뒷좌석 형제자매, 거의 침묵에 가까운 10대까지, 그리고 어른이 되어 다시 만나는 과정을 봅니다. 거의 모든 부모에게 이것은 외침 공에 대한 절대적인 필드 골 킥입니다
상세 분석
. 이 가상의 그룹만의 이야기지만, 많은 시청자들에게 비슷한 기억을 건드릴 정서이다. 이는 또한 2021년부터 연휴를 맞아 감동적이고 잘 알려진 가족 이야기를 전달하는 브랜드의 연속입니다. Chevrolet CMO Steve Majoros는 Ad Age와의 인터뷰에서 전략은 강매가 아니라 브랜드의 114년 역사에 집중하는 것이라고 말했습니다. 마조로스는 “사람들이 ‘아, 공식도 똑같고 뭐든 똑같다’라고 말할 것이라고 확신한다”고 말했다. “그거 알아요?
정리
그들은 우리가 가진 브랜드를 갖고 싶어 죽을 것이고, 우리가 사람들과 맺는 관계, 우리 브랜드의 정당성과 신뢰성을 갖고 싶어 죽을 것입니다. 그래서 저는 조금도 사과하지 않을 것입니다.” 왜 그래야 할까요? 인지도가 절실히 필요한 다른 브랜드가 TikTok에서 완전히 망가지게 하세요. 여기에서 쉐보레는 이 장소에 등장하는 클래식 자동차와 트럭만큼 탄탄한 창의적인 전략을 통해 지난 세기에 구축된 명성과 유산을 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다. 브랜드의 정서적 연결은 ’87 Suburban, ’78 Silverado 트럭(2024), ’72 Suburban(2023), ’57 Chevy Nomad(2022) 및 ’66 Chevy Impala(2021)를 통해 계속 이어집니다. 내가 Chevy의 눈물을 흘리는 휴가 광고 상위 3위를 차지한다면 올해 광고는 거의 3위가 될 것입니다. 두 번째는 브랜드가 알츠하이머 협회와 협력하여 제작한 2023년의 “A Time to Remember”입니다. 크루즈를 타고 마을을 돌아다니면서 할머니에게 추억을 되살려주는 손녀의 운전을 따라갑니다. 그리고 1위는 지난해 ‘더 생츄어리(The Sanctuary)’였다
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