Yeti는 상상도 할 수 없는 일을 해냈습니다. 광고 대행사를 고용하세요
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아웃도어 브랜드 Yeti는 새로운 휴가 광고를 중단했으며 계절별 광고에서 기대할 수 있는 많은 내용을 담고 있습니다. “Bad Idea”는 당신이 아끼는 사람을 위해 예티를 사면 안되는 모든 이유를 설명합니다. 리본이 달린 쿨러가 픽업 트럭 뒤쪽으로 날아가는 동안 “예티를 사지 마세요”라는 음성 해설이 나옵니다. “항상 젖어 있는 개, 아직 자라나는 눈썹, 모래가 있어서는 안 될 곳에 있는 모래를 좋아하지 않는 한.” 광고가 끝날 무렵에는 브랜드가 집착하는 사람들을 겨냥하고 있다는 것이 분명해졌습니다. 서핑, 낚시, 캠핑, 골프 등
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아웃도어 브랜드 Yeti는 새로운 휴가 광고를 중단했으며 계절별 광고에서 기대할 수 있는 많은 내용을 담고 있습니다. “Bad Idea”는 당신이 아끼는 사람을 위해 예티를 사면 안되는 모든 이유를 설명합니다. 리본이 달린 쿨러가 픽업 트럭 뒤쪽으로 날아가는 동안 “예티를 사지 마세요”라는 음성 해설이 나옵니다. “항상 젖어 있는 개, 아직 자라나는 눈썹, 모래가 있어서는 안 될 곳에 있는 모래를 좋아하지 않는 한.” 광고가 끝날 무렵에는 브랜드가 집착하는 사람들을 겨냥하고 있다는 것이 분명해졌습니다. 서핑, 낚시, 캠핑, 골프 등 무엇이든 꿈이 이끄는 대로 꿈을 쫓는 사람들에 관한 것입니다. 그러나 모든 매력적인 예측 가능성에도 불구하고 이것은 Yeti의 또 다른 광고 그 이상입니다.
상세 분석
이는 회사가 마케팅과 광고에 접근하는 방식에 큰 변화를 가져왔습니다. Wieden+Kennedy와의 파트너십 덕분에 이번 광고는 Yeti가 외부 대행사와 함께 만든 첫 번째 광고이며, 확고한 자체 제작 브랜드의 새로운 시대를 알립니다. 지난 19년 동안 Yeti는 “Yeti Presents”라는 배너 아래 진행 중인 단편 다큐멘터리 시리즈와 같은 야심찬 프로젝트를 포함하여 대부분 자체 마케팅 및 광고를 제작해 왔습니다. 이것이 바로 Yeti CEO Matt Reintjes가 회사의 11월 7일 실적 결산에서 W+K 파트너십을 발표했을 때 귀가 쫑긋해졌던 이유입니다. 이는 매출이 전년 대비 2% 증가했지만 이익은 2% 소폭 감소한 것을 개략적으로 설명하는 중에 발생했으며, 이는 회사가 높은 관세 비용으로 인한 것이라고 생각합니다.
정리
해외 수익은 14% 증가했습니다. 특히 오늘날에는 더 많은 브랜드가 대행사와의 오랜 관계를 대체하거나 강화하기 위해 강력한 사내 팀을 구축하기 때문에 강력한 사내 크리에이티브 문화를 유명 에이전시와 혼합하는 경우가 드뭅니다. 두 가지가 혼합되면 일반적으로 하나가 알파로 나타납니다. 최근 Reintjes와 대화했을 때 그는 Nike, Ford, DoorDash 및 McDonald’s와 동일한 에이전시와 협력하는 것은 Yeti의 야망과 전 세계 주류 스포츠, 뒷마당 및 요가 스튜디오로의 확장을 반영한다고 말했습니다. “우리는 Yeti의 팀과 이 브랜드가 그들의 비전과 창의성을 통해 생명을 얻은 방식을 매우 자랑스럽게 생각합니다.”라고 그는 말합니다.
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