WU25 패널: Timex Atelier 탐험
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타이멕스는 거의 200년 동안 미국 시계 제조와 시계 제조 전반에 있어 기둥 역할을 해왔습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 미국 브랜드는 주류 소비자와 안목 있는 매니아 모두를 연결하는 흥미롭고 매력적인 시계를 만드는 데 있어 그들의 능력을 실제로 향상시켰습니다. Timex Atelier는 주요 이니셔티브이며 디자인을 지향하는 고급 시장 추진을 나타냅니다. Worn & Wound의 Zach Weiss와 Zach Kazan은 Timex Group의 CEO인 Tobias Reiss-Schmidt와 Timex의 디자이너인 Giorgio G
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타이멕스는 거의 200년 동안 미국 시계 제조와 시계 제조 전반에 있어 기둥 역할을 해왔습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 미국 브랜드는 주류 소비자와 안목 있는 매니아 모두를 연결하는 흥미롭고 매력적인 시계를 만드는 데 있어 그들의 능력을 실제로 향상시켰습니다. Timex Atelier는 주요 이니셔티브이며 디자인을 지향하는 고급 시장 추진을 나타냅니다. Worn & Wound의 Zach Weiss와 Zach Kazan은 Timex Group의 CEO인 Tobias Reiss-Schmidt와 Timex의 디자이너인 Giorgio Galli와 함께 패널을 주최하여 Timex Atelier의 영감에 대해 자세히 알아봤습니다. 아래의 비디오 형식으로 기조연설을 보거나 제공된 스크립트와 함께 읽어보세요. 다음 대화는 간결성과 명확성을 위해 약간 편집되었습니다. 잭 카잔: 안녕하세요, 여러분. 저는 Worn & Wound의 편집 이사인 Zach Kazan입니다. Timex Atelier에 관한 오늘의 두 번째 패널에 오신 것을 환영합니다. Timex Group의 CEO인 Tobias Reiss-Schmidt와 합류하게 되어 기쁩니다. Timex의 디자이너 Giorgio Galli; Worn & Wound의 공동 창립자이자 시계 디자이너인 Zach Weiss도 있습니다. 토바야스, 첫 번째 질문입니다
상세 분석
. Timex Atelier는 브랜드의 새로운 장을 정의하는 듯한 느낌을 줍니다. 이 아이디어가 어떻게 구체화되었고 무엇이 영감을 주었는지 말씀해 주시겠습니까? Tobias Reiss-Schmidt: 초대해 주셔서 감사합니다. 이곳에 와서 시계와 타이멕스에 대한 많은 관심을 보게 되어 기쁩니다. 오늘은 이탈리아인과 독일인이 가장 오래된 미국 시계 회사의 스위스산 시계에 관해 이야기하는 것을 듣게 됩니다. 꽤 흥미롭습니다. 1,000달러 이상의 가격이 책정된 스위스산 Timex를 보는 것은 놀라운 일일 수도 있지만, 우리에게는 그것은 자연스러운 진화였습니다. 타이멕스는 오랜 역사를 지닌 상징적인 브랜드입니다. 약 10년 전, 우리는 Timex를 올바른 위치로 끌어올리고 그 유산을 기리기 위한 여정을 시작했습니다. 우리는 Giorgio와 협력하기 시작했고 사내 시계 제작 전문 지식을 활용했습니다. 우리는 프리미엄 소재, 세련된 마감을 사용하고 더 높은 가격대의 제품을 출시하기 시작했습니다.
정리
그 당시에는 150달러짜리 Timex를 출시하는 것조차 예상치 못한 일이었습니다. 초기 소비자 피드백은 미지근했습니다. Reddit과 Instagram 댓글은 “우리의 길을 따르라”고 말했습니다. 하지만 우리는 두 배로 노력하고 재발행을 시작했으며 훌륭한 협력을 이루었습니다. 매니아들이 주목하기 시작했습니다. 오늘날 우리는 $200~$300 범위에서 잘 자리 잡았습니다. 500달러짜리 티타늄 자동 다이버를 출시해도 더 이상 눈살을 찌푸리지 않습니다. Giorgio Galli 시리즈의 성공은 촉매제가 되었습니다. 이는 Atelier를 논리적인 다음 단계로 만들었습니다. 조르지오와 제가 개인적으로 갖고 싶은 프로젝트이기도 해서 더욱 특별하네요. Zach Kazan: 조르지오 씨, Timex Atelier 디자인은 표준 Timex 디자인과 어떻게 다릅니까? Giorgio Galli: Timex는 항상 제가 가장 좋아하는 브랜드 중 하나였습니다
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