화웨이의 전 PR 리더가 대부분의 브랜드가 글로벌 마케팅을 완전히 잘못했다고 말하는 이유
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매주 KeyShot이 제공하는 Yanko Design의 팟캐스트 Design Mindset에서는 제품, 브랜드 및 경험이 전 세계 사람들과 연결되는 방식을 형성하는 디자인 리더와의 대화를 제공합니다. Radhika가 주최하는 이 쇼는 디자인 사고, 전략적 커뮤니케이션, 성공적인 브랜드 뒤에 숨은 인간 이야기의 교차점을 탐구합니다. 디자이너, 기업가 또는 단순히 의도적인 디자인이 세상을 어떻게 형성하는지 궁금하신 분이라면 이 주간 시리즈를 통해 다른 곳에서는 찾을 수 없는 통찰력을 얻으실 수 있습니다. 에피소드 12에서 Radhik
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매주 KeyShot이 제공하는 Yanko Design의 팟캐스트 Design Mindset에서는 제품, 브랜드 및 경험이 전 세계 사람들과 연결되는 방식을 형성하는 디자인 리더와의 대화를 제공합니다. Radhika가 주최하는 이 쇼는 디자인 사고, 전략적 커뮤니케이션, 성공적인 브랜드 뒤에 숨은 인간 이야기의 교차점을 탐구합니다. 디자이너, 기업가 또는 단순히 의도적인 디자인이 세상을 어떻게 형성하는지 궁금하신 분이라면 이 주간 시리즈를 통해 다른 곳에서는 찾을 수 없는 통찰력을 얻으실 수 있습니다. 에피소드 12에서 Radhika는 선전에 본사를 둔 중국-서부 통신 및 시장 진출 회사인 iMpact의 창립자이자 CEO인 Chris Pereira와 함께 자리를 잡았습니다. 거의 20년 동안 중국에서 생활하고 중국어를 유창하게 구사하며 Huawei PR 리더로서 주목할만한 경력을 보유한 Chris는 보기 드문 관점을 제시합니다
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. Forbes India가 선정한 30대 세계화 혁신가 중 한 명으로 선정된 그는 브랜드가 문화적 의도와 수용 사이의 위험한 바다를 헤쳐 나갈 수 있도록 돕는 데 경력을 바쳤습니다. 이 대화에서 나오는 것은 의도 여부에 관계없이 디자인 결정이 어떻게 의미를 전달하는지에 대한 마스터 클래스입니다. “온 브랜드”가 궤도를 벗어날 때 여기에서 KeyShot 무료 평가판을 다운로드하세요. Chris는 냉혹한 현실 점검으로 시작합니다: “디자인은 특히 문화 전반에 걸쳐 중립적이지 않습니다.
정리
뉴욕에서 성공하는 글꼴, 색상, 슬로건은 중국 심천의 Nanshan에서 실제로 역효과를 낼 수 있습니다.” 문제는 단지 언어적 의미의 번역이 아니라 국경을 넘어 여행하려는 의도를 그대로 유지하는 것입니다. 모든 디자인 선택은 귀하의 가치에 대한 이야기를 말하며 Chris는 놀라운 통찰력으로 이를 강조합니다: “문제는 귀하의 디자인이 이야기를 전달할 것인지가 아니라 어떤 이야기를 전달할 것인지입니다. 그러므로 당신이 그 이야기를 소유할 것인지 아니면 그것이 당신을 소유하게 할 것인지가 중요합니다.” 브랜드가 글로벌 전략을 통해 “브랜드에 충실”했다고 생각하면 현지 시장에서 문제가 발생하는 경우가 많습니다. Chris는 이러한 위험을 설명하는 개인적인 일화를 공유합니다: “몇 년 전 중국에 친구가 있었는데 그 친구는 항상 녹색 모자를 쓰는 것을 좋아했습니다… 하지만 중국에서는 특정한 문구가 있습니다
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2025-11-17