Z세대의 소비 습관이 럭셔리의 규칙을 바꾸고 있습니다… 브랜드는 귀를 기울여야 합니다
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Z세대는 감정적, 사회적 화폐로 명품 제품에 자금을 조달하기 위해 일상적인 사치를 줄이고 있습니다. 이제는 가시성이 소유권보다 중요합니다. 온라인에서 유행할 수 없다면 사치품이 아닙니다. 호주의 럭셔리 현장은 이미 변화하고 있으며, 콘텐츠 중심의 젊은 쇼핑객들이 가치의 모습을 재편하고 있습니다. 요즘에는 “격동적인 역풍”이나 “거대한 역풍” 또는 그 주의 기간이 무엇이든 풍화시키는 것으로 추정되는 다른 럭셔리 브랜드를 보지 않고는 피드를 열 수 없습니다. 그럼에도 불구하고 명품 시장은 여전히 판매되고 있습니다. 억만장자 CEO
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Z세대는 감정적, 사회적 화폐로 명품 제품에 자금을 조달하기 위해 일상적인 사치를 줄이고 있습니다. 이제는 가시성이 소유권보다 중요합니다. 온라인에서 유행할 수 없다면 사치품이 아닙니다. 호주의 럭셔리 현장은 이미 변화하고 있으며, 콘텐츠 중심의 젊은 쇼핑객들이 가치의 모습을 재편하고 있습니다. 요즘에는 “격동적인 역풍”이나 “거대한 역풍” 또는 그 주의 기간이 무엇이든 풍화시키는 것으로 추정되는 다른 럭셔리 브랜드를 보지 않고는 피드를 열 수 없습니다. 그럼에도 불구하고 명품 시장은 여전히 판매되고 있습니다.
상세 분석
억만장자 CEO들이 또 다른 기록적인 분기를 축하하기 위해 샴페인이 바닥나는 것을 보았던 전염병 시대의 아찔한 속도는 아닙니다. 하지만 여전히 판매 중입니다. 럭셔리 브랜드는 팬데믹 이후 성장 둔화에도 불구하고 여전히 강세를 유지하며 변화하는 소비 습관과 디지털 중심 쇼핑객의 새로운 세대에 적응하고 있습니다. 이미지: 시드니 공항 베인(Sydney Airport Bain)의 올해 중반 전망은 2025년을 지난 10년 만에 가장 힘든 해로 예상하고 있습니다. 개인용 사치품이 약간 위축되고 지출이 완전히 붕괴되기보다는 지역별로 이동하기 때문입니다. 긴 게임은 여전히 건강해 보입니다.
정리
플레이어들은 자신의 투자가 다음 Instagram 스토리보다 더 빨리 사라질 수 있는 예측할 수 없는 시장에 반응하기보다는 틈새 컬렉션에 가치 있는 항목을 추가하는 것처럼 보입니다. 심지어 LVMH도 몇 달간 어색한 상황을 겪은 후 다시 반등해 하룻밤 사이에 베르나르 아르노의 순자산이 290억 달러 더 늘어났습니다. 그러나 이러한 헤드라인 아래에는 더 조용하고 훨씬 더 파괴적인 이야기가 있습니다. Z세대는 규칙을 바꾸고 있으며 브랜드는 새로운 템포에 적응해야 합니다. 대유행 붐은 샴페인에 흠뻑 젖은 변칙적 현상이었습니다. 오늘날의 시장은 규율과 보다 현명한 형태의 방종을 선호합니다.
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