AI는 콘텐츠를 생성할 수 있지만 느낌을 생성할 수는 없습니다
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Bindery의 크리에이티브 디렉터인 Kim Devall은 Design Observer의 첫 번째 의견에서 좋은 작업을 수행하는 데 근본적인 위협으로 자동화와 신기술의 부상을 언급했습니다. 그녀는 모든 종류의 창작자들이 속도를 늦추고, 투쟁을 포용하고, 실제로 무언가를 만들도록 격려합니다. 그녀는 그것이 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. “좋은 맛을 얻는 데 지름길은 없습니다. 시간을 두고 쌓아가야 하는 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. 브랜드가 인간적이기 위해서는 성장을 열망하는 인간들로 채워져야 합니다. “저에게는 20년의
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Bindery의 크리에이티브 디렉터인 Kim Devall은 Design Observer의 첫 번째 의견에서 좋은 작업을 수행하는 데 근본적인 위협으로 자동화와 신기술의 부상을 언급했습니다. 그녀는 모든 종류의 창작자들이 속도를 늦추고, 투쟁을 포용하고, 실제로 무언가를 만들도록 격려합니다. 그녀는 그것이 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. “좋은 맛을 얻는 데 지름길은 없습니다. 시간을 두고 쌓아가야 하는 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. 브랜드가 인간적이기 위해서는 성장을 열망하는 인간들로 채워져야 합니다. “저에게는 20년의 긴 밤, 찢겨진 대본, 그리고 더 나은 것을 요구하는 멘토들이 있었습니다. 초기에는 아이디어가 몇 분만에 내려오는 것을 보기 위해 벽을 아이디어로 가득 채웠습니다. 일주일 동안 하루에 15개의 대본을 썼지만 그 중 두 개는 만들어졌습니다. 좋은 것은 그렇지 않은 것을 많이 만들어서 배우게 됩니다. 더 빨리 목표에 도달할 수 있는 도구는 없습니다. 시간, 겸손, 기준을 높이는 사람들만 있으면 됩니다.” 브랜드가 할 수 있는 가장 파괴적인 일은 인간이 되는 것입니다. 마케팅 업계는 자동화를 향해 경쟁하고 있습니다. 즉각적인 비주얼. 더 빠른 편집.
상세 분석
더 똑똑한 도구. 그런데 그 편안함 어딘가에서 작품은 온기를 잃기 시작한다. 당신을 멈추고 주목하게 만드는 것. 완벽해서가 아니라 사실이기 때문입니다. 관객들도 느낄 수 있다. 그들은 분유 냄새를 맡을 수 있습니다. 스토리가 만들어지는 것이 아니라 계산된 것인지 알 수 있습니다. 그렇기 때문에 지금 브랜드가 할 수 있는 가장 파괴적인 일은 속도를 늦추는 것입니다. 실제 생활에서 메모를 해보세요. 작품을 터치해 보세요. 그리고 지문을 남겨주세요. 사람들은 완벽함을 갈망하지 않기 때문이다. 그들은 질감을 갈망합니다. 대본에 없는 웃음, 중심에서 벗어난 레이아웃, 규칙을 깨고도 여전히 작동하는 헤드라인. 무언가를 인간답게 만드는 작고 아름다운 결함.
정리
AI는 콘텐츠를 생성할 수 있지만 느낌을 생성할 수는 없습니다. 패턴을 복제할 수는 있지만 의미를 만들 수는 없습니다. 그리고 의미는 우리를 머무르게 만드는 것입니다. 사람들을 감동시키는 작품을 만들려면 무엇이 우리를 감동시키는지 기억해야 합니다. 그것은 공예입니다. 우리가 매일 내리는 수백 가지의 작은 결정은 작업이 살아 있다는 느낌을 줍니다. 마치 그 뒤에 사람이 있는 것처럼, 수년간 노력하고, 실패하고, 정제하고, 무엇이 옳다고 느끼는지 배우면서 취향이 형성된 사람입니다. 모든 것은 조작된 것이 아니라 얻은 것입니다. 이것이 우리가 항상 누릴 수 있는 장점입니다. 어떤 도구로도 가르칠 수 없는 한 가지. 이것이 바로 브랜드와 그 뒤에 있는 사람들이 계속 승리할 수 있는 방법입니다. 우리와 함께하는 이야기는 편리함이 아닌 정성을 담아 만들어지기 때문입니다. 공예가 잘립니다. 항상 그렇습니다. 항상 그럴 것이다.
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