Google과 Microsoft: 실적 극대화 접근 방식이 어떻게 일치하고 다른지
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실적 극대화(PMax) 캠페인은 AI 기반 광고의 초석이 되었습니다. Google과 Microsoft는 광고주에게 광고 자산, 잠재고객 신호 및 자동화를 단일 캠페인 유형으로 통합할 수 있는 방법을 제공합니다. (공개: 저는 Microsoft의 제품 연락 담당자로 일하고 있습니다.) 개념은 플랫폼 전반에 걸쳐 유사하지만 실행 및 기능 세트는 크게 다릅니다. 이 문서의 목표는 2025년 말 현재 Google 실적 극대화와 Microsoft 실적 극대화를 객관적으로 비교하는 것입니다. 보편적인 사실, 각 플랫폼의 고유한 점, 실적
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실적 극대화(PMax) 캠페인은 AI 기반 광고의 초석이 되었습니다. Google과 Microsoft는 광고주에게 광고 자산, 잠재고객 신호 및 자동화를 단일 캠페인 유형으로 통합할 수 있는 방법을 제공합니다. (공개: 저는 Microsoft의 제품 연락 담당자로 일하고 있습니다.) 개념은 플랫폼 전반에 걸쳐 유사하지만 실행 및 기능 세트는 크게 다릅니다. 이 문서의 목표는 2025년 말 현재 Google 실적 극대화와 Microsoft 실적 극대화를 객관적으로 비교하는 것입니다. 보편적인 사실, 각 플랫폼의 고유한 점, 실적 극대화를 원하는 광고주를 위한 전략적 고려 사항을 살펴보겠습니다
상세 분석
. PMax에 대한 보편적인 사실은 플랫폼 차이에도 불구하고 Google과 Microsoft의 PMax 캠페인에 몇 가지 기본 원칙이 적용됩니다. 자산 그룹이 광고 그룹을 대체합니다.
정리
PMax 캠페인은 광고 그룹 대신 자산 그룹을 사용합니다. 각 애셋 그룹에는 광고 소재(해당되는 경우 이미지, 헤드라인, 동영상)와 잠재고객 신호가 혼합되어 포함됩니다. 광고그룹과 달리 애셋 그룹에는 고유한 우선순위가 없습니다. 예산 할당은 캠페인 수준에서 이루어지므로 여러 자산 그룹을 생성하는 경우 시스템이 선호도를 기반으로 하기보다는 알고리즘에 따라 지출을 분배할 것으로 예상하세요. 팁: 특정 크리에이티브 또는 잠재고객 세그먼트의 우선순위를 지정하려면 애셋 그룹에 의존하기보다는 별도의 캠페인을 만드세요. 자동화 및 변환 요구 사항 PMMax는 자동화를 위해 설계되었습니다. 두 플랫폼 모두 다음을 사용해야 합니다.
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